Nisan ayı sonlarında bir Cuma öğleden sonra Başkan Biden, ünlüleri ve sosyal medya fenomenlerini Beyaz Saray'da bir resepsiyon için bir araya getirdi. Fran Drescher ve David Cross, sıcak duyguların ve çok ihtiyaç duyulan Biden yanlısı içeriğin yaratılmasının amaçlandığı bir toplantıda ragbi yıldızı Ilona Maher ve @underthedesknews'ten V ile bir araya geldi.
Bağımsız bir gazeteci ve hükümeti sert bir şekilde eleştiren Jonathan M. Katz, davet aldığında şok oldu. Sayın Biden ile görüştüğünde özellikle İsrail'e askeri yardım konusunu sordu ve “soykırımı” desteklediğini öne sürdü. Bay Biden kibarca yanıt verdi ama sonra sabırsızlanmaya başladı. “Tipik bir basın mensubu olduğunuzu biliyorum” dedi. “Telefonunu elimden geldiğince sana güveniyorum.” Daha sonra çalışanlar Bay Katz'a eşlik etti.
Katz'ın videoya kaydettiği ve yaklaşık 100.000 takipçisiyle paylaştığı olay, Biden'ın adaylığı için internette heyecan yaratmaya yönelik birkaç beceriksiz girişiminden biriydi.
Aylar boyunca başkanın kampanya ekibi, rakibi Donald J. Trump'ın internetteki popülerliğiyle ilgili sörf yapmasını izlemek zorunda kaldı. Trump'ın destekçileri, seçmenlerin giderek daha önemli bir kesimine ulaşan sonsuz sayıda mem, video ve hayranlık dolu gönderiler (temel olarak ücretsiz reklamlar) üretiyor.
Biden ve müttefikleri benzer bir çevrimiçi ordu oluşturmak için hararetli bir şekilde çalışıyor. İnsanları, birçok destekçisine Biden'a övgüler yağdırmaya ikna etmeye veya bazı durumlarda para ödemeye çalışıyorlar. Gazze ve göç politikaları sol kesimde pek sevilmeyen 81 yaşındaki bir cumhurbaşkanı için sosyal medya haberlerinin zor bir alan olduğunu belirtiyorlar.
Z kuşağı seçmenlerini harekete geçirmek için liberal amaçlarla çalışan bir grup olan MurMur Impact'in kurucu ortağı Brian Rolling, “İlerici hareketin geleceğine ulaşmak için etkileyicilerden veya yaratıcılardan yararlanmamız gerektiği açık” dedi. “Fakat çok sayıda gençle konuşuyoruz ve onlar da Biden'la aynı fikirde değiller.”
Başkanın kampanya ekibi bunu değiştirmek için çalışıyor. Her ne kadar geleneksel medyayla röportaj yapmaktan sıklıkla kaçınsa da Daniel Mac gibi sosyal medyanın büyükleriyle kişisel sohbetlere izin veriyor. Mac, insanlara “Geçinmek için ne iş yapıyorsunuz?” sorusunu sorarak 20 milyondan fazla çevrimiçi takipçi kazandı.
(Bay Biden'ın Detroit Otomobil Fuarı'nda çekilen videosu viral oldu ve TikTok'ta 40 milyon izlenmeye ulaştı – ancak Bay Mac'in İtalyan bir süper otomobil üreticisinin kurucusuyla etkileşimi nedeniyle aldığı 60 milyon izlenme sayısının çok gerisinde kaldı. İngilizce konuşamayan.)
Etkileyici kişiler Beyaz Saray'da ve kampanya merkezinde özel turlara katıldı ve siyasi danışmanlarla brifinglere davet edildi. New York'ta gösterişli partilerde ve Beyaz Saray'da Birliğin Durumu partilerinde ağırlandılar. Ve Ağustos ayında Chicago'da yapılacak olan Demokratik Ulusal Kongre'de parti yetkililerine olağanüstü erişim sözü verildi; burada ilk kez video kaydı için sessiz alanları olan kendi odaları olacak.
İçlerinden en az birine parti konferansında cumhurbaşkanıyla röportaj teklif edildi ancak kendisinden Gazze konusunu gündeme getirmemesinin istendiği söylendi.
Biden'ın kampanyasını destekleyen süper bir PAC olan Priorities USA, etkileyicilere en az 1 milyon dolar harcama sözü verdi; bunlardan bazılarına fikir konularını çevrimiçi olarak paylaşmaları için ödeme yapılıyor. Demokratik Ulusal Komite, binlerce gönüllüyü sosyal ağlarda içerik paylaşma konusunda eğitmek için bir akıllı telefon uygulaması kullanıyor.
Demokratik Kongre Kampanya Komitesi, etkileyici bir pazarlama ajansı kiralamak için Mart ayında 150.000 dolar harcadı. Ve Nisan ayı sonlarında, içerik için fenomenlere ödeme yapmadığını söyleyen Biden kampanyası, sosyal medya destek programını yürütmek üzere bir fenomen ajansı olan Village Marketing'i işe almak için yaklaşık 2 milyon dolar ödedi.
Bu para, kampanyaların geleneksel televizyon reklamlarına ve bilgilendirici reklamlara harcadığı onlarca, hatta yüz milyonlarca dolar ile kıyaslandığında sönük kalıyor. Ancak bunun Biden'ın yeniden seçilme şansı açısından hayati önemde olduğu yaygın olarak görülüyor.
Pew Araştırma Merkezi'ne göre Amerikalı yetişkinlerin yarısı haberlerinin bir kısmını veya tamamını YouTube, Instagram, Snapchat ve TikTok gibi platformlardan aldıklarını söylüyor. Gençler söz konusu olduğunda istatistikler daha da çarpıcı: 18-29 yaş arası gençlerin neredeyse üçte biri haberlerini TikTok aracılığıyla alıyor.
Anketler Biden'ın bu seçmenlerle mücadele ettiğini gösteriyor. Yakın zamanda yapılan bir NBC anketinde Biden, geleneksel haberleri düzenli olarak takip eden seçmenler arasında önemli bir farkla öndeydi. Ancak Trump, bilgi için öncelikle sosyal medyaya güvendiklerini söyleyenlerin çok ilerisindeydi. Siyasi haberleri hiç takip etmeyenlerde bu avantaj yüzde 25'in üzerine çıktı.
Demokrat bağışçıları siyasi stratejistlerle buluşturan ve yoğun biçimde müdahil olmaya başlayan Way to Win'in kurucu ortağı ve başkan yardımcısı Jenifer Fernandez Ancona, “Seçmenlere bulundukları yerde ulaşmamak ihmalkarlık olur” diyor sosyal yardım Etkileyicilerle yatırım yapmak.
Biden kampanyası geçtiğimiz yılın sonlarında etkileyicilerle çalışmaya başladı ve çabalarının yaz boyunca meyve vereceğini söylüyor. Kampanyanın sözcüsü Mia Ehrenberg, “2024 ortaklık programımız, her zamankinden daha erken başlayarak ve daha fazla çalışanın kendini işine adamış olmasıyla önemli ölçüde genişletildi” dedi.
Ancak bu proje Sayın Biden için zordu.
Beyaz Saray birkaç eski Instagram çalışanını işe aldı ve kampanya da personeli işe aldı. Ancak etkileyicileri işe almak ve kullanmaktan sorumlu olan üst düzey sosyal medya pozisyonu beş aydır boş.
Biden'ın Gazze savaşındaki politikaları yalnızca Filistinli destekçileri değil, aynı zamanda onun ateşkes çağrılarını reddeden İsrail yanlısı sesleri de uzaklaştırdı. Ayrıca, Nisan ayında imzaladığı ve satılmaması halinde TikTok'un ABD'de yasaklanmasını öngören yasa tasarısına da öfkeyle maruz kaldı; bu teklif ilk başta Trump tarafından yapılmış olmasına rağmen. (Eski başkan o zamandan beri pozisyonunu tersine çevirdi.)
Müttefiklerin insülin maliyetlerini sınırlamak ya da bazı öğrenci kredilerini kaldırmak gibi başarı çığırtkanlığı yapma çabaları, daha çok hükümetin sondaj ve boru hattı kararlarına ya da göç konusunda giderek sertleşen tutumuna odaklanan liberaller tarafından bastırıldı.
Özellikle TikTok'ta coşku farkı ölçülebilir.
Biden kampanyasının platforma resmi olarak katıldığı Şubat ayından bu yana 200'den fazla gönderi yayınlandı ve 375.000'in biraz üzerinde takipçi kazandı. Bay Trump, TikTok'a yalnızca iki haftadan kısa bir süre önce katıldı ancak şimdiden 6,2 milyon takipçi topladı.
Sosyal medya pazarlama ajansı Fohr'un stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Grace Murray Vazquez, “Beyaz Saray'a birkaç kişiyi davet ediyorlar, akşam yemekleri düzenliyorlar” dedi ve 2020'de Biden kampanyasıyla çalıştığını ancak bu yıl iletişime geçilmediğini söyledi. “Bu okyanusta bir damla.”
Geçen ay Washington'un kalbindeki dört yıldızlı bir otel olan Eaton'da bir etkinlik gerçekleşti. Biden'ın birincil süper PAC'ı Way to Win, Future Forward ve başka bir ilerici grup olan Hub Project, Trending Up adlı üç günlük bir etkinlik için yaklaşık 140 etki sahibini Washington'a davet etti.
Katılımcılara çatıda suşi büfesi, açık bar ve Capitol turu ikram edildi.
Ancak yaklaşık bir düzine katılımcının kendilerini Beyaz Saray'a davet eden sürpriz e-postalar almasının ardından ruh hali – en azından bazıları için – değişti. Bu, kendisine ve diğer Biden yanlısı yazarlara, Bay Biden'ı tanıtan “federal yetkililere” ödeme yapıldığı yönünde haftalarca internette tartışmalı suçlamalara yol açtı.
TikTok'ta yasal hizmet şartlarıyla ilgili belirsiz gönderilerini okuyan 1,6 milyon takipçisi olan Sean Szolek-VanValkenburgh, “Otoriteye olan güvensizlik konferans boyunca mevcuttu” dedi. (Bu, Haberler'ın bu sitedeki takipçi sayısının iki katından daha fazladır.) Mx. Szolek-VanValkenburgh davet almadı ancak ellerinde davetiye olsaydı kabul etmeyeceklerini söyledi.
Etkileyicileri temsil eden ve hukuki konular hakkında yazan avukat Julian Sarafian da davet edildi. Daha sonra, ekranda “Biden'ın Beyaz Saray zaferlerinin” listesi görünürken, Beyaz Saray'ın dışında Kendrick Lamar şarkısı eşliğinde dans ederken çekilmiş bir video hazırladı.
320.000 TikTok takipçisi olan Bay Sarafian, “Kargaşaya neden olmayacak ve mesajlarında tutarlı olacak insanları istiyorlar” dedi.
Bu kişileri bulmak Biden için zor olabilir. Chicago'da yaşayan ve siyaset, ırk ve basketbol hakkında yazan anketör Joshua Doss, kısa süre önce Biden kampanyası tarafından işe alınan Village Marketing firmasıyla temasa geçti ve Demokratların Ulusal Kongresi'nde başkanla olası bir röportaj teklifinde bulundu.
Ancak Doss, ajansın kendisinden Ortadoğu'daki savaş hakkında konuşmamasını özellikle istemesi üzerine sinirlendi. Doss, “Dinleyicilerin onun konuyu ele almasıyla ilgili hissettiği heyecan göz önüne alındığında, dinleyicilerime onunla Gazze hakkında konuşmadan gitmeyi hayal edemezdim” dedi.
Başlangıçta reddetti, ancak daha sonra ekonominin siyah insanlar üzerindeki etkisi hakkında “zor bir soru” sormasına izin verilmesi koşuluyla kabul edeceğini söyledi.
Village Marketing yorum taleplerine yanıt vermedi. Biden ekibi görüşmelere ilişkin yorum yapmaktan kaçındı.
Liberal davaları savunan bir etki ajansı olan People First'ün kurucu ortağı Ryan Davis, Demokratların 2.000 kadar az takipçisi olan mikro etkileyicileri araması ve onlardan Biden'ı adıyla anmak yerine konuyla ilgili gönderiler oluşturmalarını istemesi gerektiğini söyledi.
Bu tür “daha yumuşak mesajların” federal yasalara göre çok az açıklama gerektirdiğini veya hiç açıklama gerektirmediğini, bunun da onları daha gerçekçi hale getirebileceğini belirtti – etkileyici ayrıntılı konuşma noktalarıyla çalışıyor olsa bile. Mikro etkileyiciler genellikle yalnızca birkaç yüz dolarlık anlaşmaları kabul ederek düzinelerce, hatta yüzlerce dost sesi tek bir mesajlaşma kampanyasına çekmeyi ve kitlesel desteğin ortaya çıkması için etkili bir şekilde ödeme yapmayı mümkün kılar.
Davis, bunun tek bir süperstarla yapılacak 300.000 dolarlık bir anlaşmadan daha etkili olabileceğini söylüyor.
Davis, “Bu, Tanrı'nın gelip bizi Taylor Swift'in deus ex machina'sı gibi kurtardığı bir Yunan oyunu değil” dedi. “Çok zorlu bir yarış olacak.”
Bağımsız bir gazeteci ve hükümeti sert bir şekilde eleştiren Jonathan M. Katz, davet aldığında şok oldu. Sayın Biden ile görüştüğünde özellikle İsrail'e askeri yardım konusunu sordu ve “soykırımı” desteklediğini öne sürdü. Bay Biden kibarca yanıt verdi ama sonra sabırsızlanmaya başladı. “Tipik bir basın mensubu olduğunuzu biliyorum” dedi. “Telefonunu elimden geldiğince sana güveniyorum.” Daha sonra çalışanlar Bay Katz'a eşlik etti.
Katz'ın videoya kaydettiği ve yaklaşık 100.000 takipçisiyle paylaştığı olay, Biden'ın adaylığı için internette heyecan yaratmaya yönelik birkaç beceriksiz girişiminden biriydi.
Aylar boyunca başkanın kampanya ekibi, rakibi Donald J. Trump'ın internetteki popülerliğiyle ilgili sörf yapmasını izlemek zorunda kaldı. Trump'ın destekçileri, seçmenlerin giderek daha önemli bir kesimine ulaşan sonsuz sayıda mem, video ve hayranlık dolu gönderiler (temel olarak ücretsiz reklamlar) üretiyor.
Biden ve müttefikleri benzer bir çevrimiçi ordu oluşturmak için hararetli bir şekilde çalışıyor. İnsanları, birçok destekçisine Biden'a övgüler yağdırmaya ikna etmeye veya bazı durumlarda para ödemeye çalışıyorlar. Gazze ve göç politikaları sol kesimde pek sevilmeyen 81 yaşındaki bir cumhurbaşkanı için sosyal medya haberlerinin zor bir alan olduğunu belirtiyorlar.
Z kuşağı seçmenlerini harekete geçirmek için liberal amaçlarla çalışan bir grup olan MurMur Impact'in kurucu ortağı Brian Rolling, “İlerici hareketin geleceğine ulaşmak için etkileyicilerden veya yaratıcılardan yararlanmamız gerektiği açık” dedi. “Fakat çok sayıda gençle konuşuyoruz ve onlar da Biden'la aynı fikirde değiller.”
Başkanın kampanya ekibi bunu değiştirmek için çalışıyor. Her ne kadar geleneksel medyayla röportaj yapmaktan sıklıkla kaçınsa da Daniel Mac gibi sosyal medyanın büyükleriyle kişisel sohbetlere izin veriyor. Mac, insanlara “Geçinmek için ne iş yapıyorsunuz?” sorusunu sorarak 20 milyondan fazla çevrimiçi takipçi kazandı.
(Bay Biden'ın Detroit Otomobil Fuarı'nda çekilen videosu viral oldu ve TikTok'ta 40 milyon izlenmeye ulaştı – ancak Bay Mac'in İtalyan bir süper otomobil üreticisinin kurucusuyla etkileşimi nedeniyle aldığı 60 milyon izlenme sayısının çok gerisinde kaldı. İngilizce konuşamayan.)
Etkileyici kişiler Beyaz Saray'da ve kampanya merkezinde özel turlara katıldı ve siyasi danışmanlarla brifinglere davet edildi. New York'ta gösterişli partilerde ve Beyaz Saray'da Birliğin Durumu partilerinde ağırlandılar. Ve Ağustos ayında Chicago'da yapılacak olan Demokratik Ulusal Kongre'de parti yetkililerine olağanüstü erişim sözü verildi; burada ilk kez video kaydı için sessiz alanları olan kendi odaları olacak.
İçlerinden en az birine parti konferansında cumhurbaşkanıyla röportaj teklif edildi ancak kendisinden Gazze konusunu gündeme getirmemesinin istendiği söylendi.
Biden'ın kampanyasını destekleyen süper bir PAC olan Priorities USA, etkileyicilere en az 1 milyon dolar harcama sözü verdi; bunlardan bazılarına fikir konularını çevrimiçi olarak paylaşmaları için ödeme yapılıyor. Demokratik Ulusal Komite, binlerce gönüllüyü sosyal ağlarda içerik paylaşma konusunda eğitmek için bir akıllı telefon uygulaması kullanıyor.
Demokratik Kongre Kampanya Komitesi, etkileyici bir pazarlama ajansı kiralamak için Mart ayında 150.000 dolar harcadı. Ve Nisan ayı sonlarında, içerik için fenomenlere ödeme yapmadığını söyleyen Biden kampanyası, sosyal medya destek programını yürütmek üzere bir fenomen ajansı olan Village Marketing'i işe almak için yaklaşık 2 milyon dolar ödedi.
Bu para, kampanyaların geleneksel televizyon reklamlarına ve bilgilendirici reklamlara harcadığı onlarca, hatta yüz milyonlarca dolar ile kıyaslandığında sönük kalıyor. Ancak bunun Biden'ın yeniden seçilme şansı açısından hayati önemde olduğu yaygın olarak görülüyor.
Pew Araştırma Merkezi'ne göre Amerikalı yetişkinlerin yarısı haberlerinin bir kısmını veya tamamını YouTube, Instagram, Snapchat ve TikTok gibi platformlardan aldıklarını söylüyor. Gençler söz konusu olduğunda istatistikler daha da çarpıcı: 18-29 yaş arası gençlerin neredeyse üçte biri haberlerini TikTok aracılığıyla alıyor.
Anketler Biden'ın bu seçmenlerle mücadele ettiğini gösteriyor. Yakın zamanda yapılan bir NBC anketinde Biden, geleneksel haberleri düzenli olarak takip eden seçmenler arasında önemli bir farkla öndeydi. Ancak Trump, bilgi için öncelikle sosyal medyaya güvendiklerini söyleyenlerin çok ilerisindeydi. Siyasi haberleri hiç takip etmeyenlerde bu avantaj yüzde 25'in üzerine çıktı.
Demokrat bağışçıları siyasi stratejistlerle buluşturan ve yoğun biçimde müdahil olmaya başlayan Way to Win'in kurucu ortağı ve başkan yardımcısı Jenifer Fernandez Ancona, “Seçmenlere bulundukları yerde ulaşmamak ihmalkarlık olur” diyor sosyal yardım Etkileyicilerle yatırım yapmak.
Biden kampanyası geçtiğimiz yılın sonlarında etkileyicilerle çalışmaya başladı ve çabalarının yaz boyunca meyve vereceğini söylüyor. Kampanyanın sözcüsü Mia Ehrenberg, “2024 ortaklık programımız, her zamankinden daha erken başlayarak ve daha fazla çalışanın kendini işine adamış olmasıyla önemli ölçüde genişletildi” dedi.
Ancak bu proje Sayın Biden için zordu.
Beyaz Saray birkaç eski Instagram çalışanını işe aldı ve kampanya da personeli işe aldı. Ancak etkileyicileri işe almak ve kullanmaktan sorumlu olan üst düzey sosyal medya pozisyonu beş aydır boş.
Biden'ın Gazze savaşındaki politikaları yalnızca Filistinli destekçileri değil, aynı zamanda onun ateşkes çağrılarını reddeden İsrail yanlısı sesleri de uzaklaştırdı. Ayrıca, Nisan ayında imzaladığı ve satılmaması halinde TikTok'un ABD'de yasaklanmasını öngören yasa tasarısına da öfkeyle maruz kaldı; bu teklif ilk başta Trump tarafından yapılmış olmasına rağmen. (Eski başkan o zamandan beri pozisyonunu tersine çevirdi.)
Müttefiklerin insülin maliyetlerini sınırlamak ya da bazı öğrenci kredilerini kaldırmak gibi başarı çığırtkanlığı yapma çabaları, daha çok hükümetin sondaj ve boru hattı kararlarına ya da göç konusunda giderek sertleşen tutumuna odaklanan liberaller tarafından bastırıldı.
Özellikle TikTok'ta coşku farkı ölçülebilir.
Biden kampanyasının platforma resmi olarak katıldığı Şubat ayından bu yana 200'den fazla gönderi yayınlandı ve 375.000'in biraz üzerinde takipçi kazandı. Bay Trump, TikTok'a yalnızca iki haftadan kısa bir süre önce katıldı ancak şimdiden 6,2 milyon takipçi topladı.
Sosyal medya pazarlama ajansı Fohr'un stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Grace Murray Vazquez, “Beyaz Saray'a birkaç kişiyi davet ediyorlar, akşam yemekleri düzenliyorlar” dedi ve 2020'de Biden kampanyasıyla çalıştığını ancak bu yıl iletişime geçilmediğini söyledi. “Bu okyanusta bir damla.”
Geçen ay Washington'un kalbindeki dört yıldızlı bir otel olan Eaton'da bir etkinlik gerçekleşti. Biden'ın birincil süper PAC'ı Way to Win, Future Forward ve başka bir ilerici grup olan Hub Project, Trending Up adlı üç günlük bir etkinlik için yaklaşık 140 etki sahibini Washington'a davet etti.
Katılımcılara çatıda suşi büfesi, açık bar ve Capitol turu ikram edildi.
Ancak yaklaşık bir düzine katılımcının kendilerini Beyaz Saray'a davet eden sürpriz e-postalar almasının ardından ruh hali – en azından bazıları için – değişti. Bu, kendisine ve diğer Biden yanlısı yazarlara, Bay Biden'ı tanıtan “federal yetkililere” ödeme yapıldığı yönünde haftalarca internette tartışmalı suçlamalara yol açtı.
TikTok'ta yasal hizmet şartlarıyla ilgili belirsiz gönderilerini okuyan 1,6 milyon takipçisi olan Sean Szolek-VanValkenburgh, “Otoriteye olan güvensizlik konferans boyunca mevcuttu” dedi. (Bu, Haberler'ın bu sitedeki takipçi sayısının iki katından daha fazladır.) Mx. Szolek-VanValkenburgh davet almadı ancak ellerinde davetiye olsaydı kabul etmeyeceklerini söyledi.
Etkileyicileri temsil eden ve hukuki konular hakkında yazan avukat Julian Sarafian da davet edildi. Daha sonra, ekranda “Biden'ın Beyaz Saray zaferlerinin” listesi görünürken, Beyaz Saray'ın dışında Kendrick Lamar şarkısı eşliğinde dans ederken çekilmiş bir video hazırladı.
320.000 TikTok takipçisi olan Bay Sarafian, “Kargaşaya neden olmayacak ve mesajlarında tutarlı olacak insanları istiyorlar” dedi.
Bu kişileri bulmak Biden için zor olabilir. Chicago'da yaşayan ve siyaset, ırk ve basketbol hakkında yazan anketör Joshua Doss, kısa süre önce Biden kampanyası tarafından işe alınan Village Marketing firmasıyla temasa geçti ve Demokratların Ulusal Kongresi'nde başkanla olası bir röportaj teklifinde bulundu.
Ancak Doss, ajansın kendisinden Ortadoğu'daki savaş hakkında konuşmamasını özellikle istemesi üzerine sinirlendi. Doss, “Dinleyicilerin onun konuyu ele almasıyla ilgili hissettiği heyecan göz önüne alındığında, dinleyicilerime onunla Gazze hakkında konuşmadan gitmeyi hayal edemezdim” dedi.
Başlangıçta reddetti, ancak daha sonra ekonominin siyah insanlar üzerindeki etkisi hakkında “zor bir soru” sormasına izin verilmesi koşuluyla kabul edeceğini söyledi.
Village Marketing yorum taleplerine yanıt vermedi. Biden ekibi görüşmelere ilişkin yorum yapmaktan kaçındı.
Liberal davaları savunan bir etki ajansı olan People First'ün kurucu ortağı Ryan Davis, Demokratların 2.000 kadar az takipçisi olan mikro etkileyicileri araması ve onlardan Biden'ı adıyla anmak yerine konuyla ilgili gönderiler oluşturmalarını istemesi gerektiğini söyledi.
Bu tür “daha yumuşak mesajların” federal yasalara göre çok az açıklama gerektirdiğini veya hiç açıklama gerektirmediğini, bunun da onları daha gerçekçi hale getirebileceğini belirtti – etkileyici ayrıntılı konuşma noktalarıyla çalışıyor olsa bile. Mikro etkileyiciler genellikle yalnızca birkaç yüz dolarlık anlaşmaları kabul ederek düzinelerce, hatta yüzlerce dost sesi tek bir mesajlaşma kampanyasına çekmeyi ve kitlesel desteğin ortaya çıkması için etkili bir şekilde ödeme yapmayı mümkün kılar.
Davis, bunun tek bir süperstarla yapılacak 300.000 dolarlık bir anlaşmadan daha etkili olabileceğini söylüyor.
Davis, “Bu, Tanrı'nın gelip bizi Taylor Swift'in deus ex machina'sı gibi kurtardığı bir Yunan oyunu değil” dedi. “Çok zorlu bir yarış olacak.”